تواجه شركة جوجل المزيد من ضغوط مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بسبب تقنيتها الإعلانية، مما قد يعزز تحقيق رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي مارجريت فيستاجر في هذه القضية.

وحققت الشركة أرباحًا بقيمة 147 مليار دولار من الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2020، أي أكثر من أي شركة أخرى في العالم، حيث تمثل الإعلانات، بما في ذلك البحث ويوتيوب وجيميل، الجزء الأكبر من إجمالي مبيعاتها وأرباحها.

وجاء نحو 16 في المئة من إيراداتها من أعمال العرض أو الشبكة الخاصة بالشركة، حيث تستخدم شركات الوسائط الأخرى تقنيتها لبيع الإعلانات عبر مواقعها على الويب وتطبيقاتها.

وذكرت وكالة رويترز أن مجلس الناشرين الأوروبيين EPC قد قدم شكوى في الاتحاد الأوروبي ضد الشركة زاعمًا فيها أن لديها سيطرة غير قانونية على تكنولوجيا الإعلان والصحافة.

ويزعم أن مجموعة إعلانات عملاقة البحث مليئة بتضارب المصالح لأنها تمثل المشتري والبائع ودار المزادات. كما تستغل هذه السيطرة للربح على حساب عملائها.

ورأى رئيس المجلس كريستيان فان ثيلو أن الشكوى دفعت الاتحاد الأوروبي إلى اتخاذ إجراء حيث كان مترددًا. وقال ثيلو إن هذه الخطوة يجب أن تجعل جوجل تغير فعليًا سلوكها بعد سنوات من الالتزامات التي لا تقدم أي تأثير جوهري.

وأشار مجلس الناشرين الأوروبيين إلى قضايا مكافحة الاحتكار في العديد من البلدان لدعم قضيته. بما في ذلك دعوى قضائية أمريكية متعددة الولايات.