في شهر يونيو 2011، كان ستيف جوبز قد ظهر بشكل علني للكشف عن آيكلاود iCloud في WWDC في ذلك العام، وهي إستراتيجية جديدة لشركة آبل لإجراء نسخ احتياطي ومزامنة للنظام البيئي الكامل للأجهزة.

وأرادت آبل التخلص من الإحراج الذي كان يمثله MobileMe وتهيئة نفسها للمستقبل، حيث يستضيف العملاء جميع بياناتهم في السحابة.

وقطعت خدمة آيكلاود شوطًا طويلاً منذ إطلاقها لنظام iOS 5. ولكن الشيء الوحيد الذي ظل كما هي السعة المجانية من آيكلاود عند 5 جيجابايت.

وقبل آيكلاود، كان عرض آبل السحابي هو MobileMe الذي كان متاحًا فقط كخدمة مدفوعة بسعر 99 دولار سنويًا لتخزين 20 جيجابايت. ويمكن شراء سعة تخزين إضافية تصل إلى 40 جيجابايت. وعلى عكس MobileMe، كان إعلان آبل أنها تبدأ بمنح 5 جيجابايت مجانًا صفقة كبيرة في ذلك الوقت لمستخدميها.

وتضمنت الخدمات الأخرى المدعومة بالإعلانات مثل جوجل مساحات تخزين أكبر بكثير دون تكلفة، حتى أن بعضها يقدم صفقات تخزين غير محدودة.

وفي الوقت الحاضر، فإن مساحة 5 جيجابايت المجانية بالكاد تكفي لتخزين صور المستخدم ومقاطع الفيديو التي تم التقاطها في رحلة واحدة.

وعلى مدى السنوات العشر الماضية، تكهن الناس حول كيفية تغيير خطة تخزين آيكلاود الأساسية بمرور الوقت، مثل إضافة جيجابايت إضافية مع مشتريات أجهزة آبل الجديدة، أو زيادة مساحة التخزين الأساسية بما يتماشى مع زيادات تخزين آيفون الأساسية.

ولكن ما حدث هو أن آبل لم تفعل شيئًا أبدًا.

وأدركت آبل الطلب على المزيد والمزيد من السعة التخزينية عن طريق تعديل التكلفة وزيادة سعة مستويات آيكلاود المدفوعة في عدة مناسبات. ولكن الخطة الأساسية المجانية البالغة سعتها 5 جيجابايت ظلت كما هي.